CASESTUDY
LA TIENDITA
Eine mexikanische Bodega in Berlin
Kunde: LA TIENDITA
Standort: Neukölln, Berlin
Projektumfang: Markenidentität & Ladenfront-Design
Herausforderung
Die Identität von LA TIENDITA musste zwei gegensätzliche Anforderungen erfüllen: Einerseits sollte sie sich von der lebendigen und chaotischen Atmosphäre Neuköllns abheben, andererseits sollte sie sich so nahtlos in die Nachbarschaft einfügen, als wäre sie schon immer dort gewesen. Der Besitzer wünschte sich Authentizität, doch eine zu traditionelle mexikanische Ästhetik hätte mit der Underground-Punk-Szene des Viertels kollidiert.
Konzept & Ansatz
Um diese kulturelle und ästhetische Kluft zu überbrücken, greift das Design auf eines der rebellischsten und energiegeladensten Symbole Mexikos zurück – den Luchador. Diese punk-rockige Essenz des Lucha Libre wurde mit einer grungigen Typografie kombiniert, die eine handgefertigte, DIY-ähnliche Ästhetik vermittelt, die sowohl roh als auch bewusst gestaltet wirkt. Das Ergebnis ist eine Identität, die mutig ist, tief in der mexikanischen Kultur verwurzelt ist und gleichzeitig natürlich ins Herz von Neukölln passt.
Design-Umsetzung
Ladenfront & Beschilderung
Das Banner der Ladenfront zeigt eine auffällige gelb-schwarze Grunge-Typografie vor einem rot-grünen Streifenhintergrund, der an die Texturen klassischer Lucha Libre-Plakate erinnert.
Eine verwitterte, schablonenartige Darstellung von "LA TIENDITA" sorgt für einen urbanen, punkigen Look, ohne die Lesbarkeit zu beeinträchtigen.
Das Luchador-Maskensymbol verstärkt den Geist der Marke und dient als visuelle Abkürzung für Authentizität und Energie.
Printmaterialien
Postkarten & Flyer zeigen eine kontrastreiche, vintage Comic-Illustration eines mexikanischen Ladens, eingebettet in einen warmen, wüstenartigen Farbverlauf mit kühnen typografischen Elementen. Der Hintergrund enthält dezente Luchador-Motive, um die Markengeschichte weiterzuerzählen.
Papiertüten sind mit dem Luchador-Logo und dem Spruch "¡CHINGON!" bedruckt – einem mexikanischen Slang-Begriff für "großartig" oder "badass" – und mit rauer, strukturierter Tinte versehen, um eine handgefertigte Branding-Optik zu erzeugen.
Farbpalette & Typografie:
Farben: Ein kontrastreicher Mix aus elektrischem Gelb, tiefem Rot und Grunge-Schwarz sorgt für eine auffällige, aber dennoch organische Ästhetik.
Typografie: Eine verwitterte, schablonenartige Schrift für das Logo, kombiniert mit einer schlichten, serifenlosen Schrift für bessere Lesbarkeit und Kontrast.
Ergebnis & Wirkung
Die Identität positioniert LA TIENDITA erfolgreich als kulturellen Leuchtturm in Neukölln, indem sie mexikanisches Erbe mit der Berliner Punk-Underground-Szene verschmilzt.
Die handgefertigte Ästhetik der Marke schafft ein sofortiges Gefühl von Authentizität und vermeidet das sterilisierte Erscheinungsbild großer Marken.
Die Ladenfront und die Printmaterialien ziehen nicht nur Aufmerksamkeit auf sich, sondern fügen sich gleichzeitig nahtlos in das Stadtbild ein.
Fazit
Durch die Kombination der rebellischen Energie des mexikanischen Lucha Libre mit der DIY-Ästhetik Berlins hat sich die Markenidentität von LA TIENDITA in ein markantes Wahrzeichen verwandelt. Dieses Projekt zeigt, wie kulturelle Authentizität auf eine Weise neu interpretiert werden kann, die sowohl mit einem lokalen Publikum resoniert als auch ihren ursprünglichen Wurzeln treu bleibt.